隨著國(guó)潮傳統(tǒng)文化的興起和新式茶飲的大行其道，年輕人成了茶飲的主力軍。然而，盡管新式茶飲店門口時(shí)常大排長(zhǎng)隊(duì)，但傳統(tǒng)茶行業(yè)卻似乎并未捕獲年輕人的心。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)茶與年輕人的喝茶場(chǎng)景、產(chǎn)品創(chuàng)意、情感共鳴的不匹配，是導(dǎo)致這種矛盾的原因所在。
面對(duì)時(shí)尚化、個(gè)性化需求不斷提升的中國(guó)茶飲市場(chǎng)，傳統(tǒng)茶迫切需要拉近用戶距離，吸引更多消費(fèi)者，擁有1500年歷史的廣西梧州六堡茶就是其中的先行者。近日，快手平臺(tái)上一場(chǎng)別開(kāi)生面的“云采茶”直播就打開(kāi)了六堡茶與年輕用戶對(duì)話的新方式。
傳承：千年“茶船古道”再揚(yáng)帆
植根于兩廣沃土、沿襲千年的六堡茶，清末已遠(yuǎn)銷海外。它沿廣西梧州市六堡河、經(jīng)東安江、走賀江、入西江，直達(dá)廣州，對(duì)接“海上絲綢之路”，形成了在中國(guó)茶運(yùn)史上頗具影響力的“茶船古道”。
如今，乘著新時(shí)代的東風(fēng)，借助“一帶一路”倡議的機(jī)遇，廣西梧州把茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成品牌，讓承載著縷縷茶香的“茶船古道”再揚(yáng)帆，再現(xiàn)千年六堡茶輝煌。2020年，六堡茶品牌價(jià)值達(dá)到了26.4億。
六堡茶的成績(jī)也獲得了央視的點(diǎn)贊。2020年兩會(huì)期間，央視新聞?lì)l道《朝聞天下》就對(duì)梧州六堡茶進(jìn)行了報(bào)道，并指出：“六堡茶通過(guò)形成品牌，增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>
為了讓更多年輕人了解傳統(tǒng)茶文化的歷史淵源和獨(dú)特魅力，六堡茶也在全網(wǎng)上線了《茶源梧州》專題片。從茶船古道到傳統(tǒng)制茶技藝，再到新時(shí)代的工藝變革和創(chuàng)新，傳承了祖輩堅(jiān)忍不拔精神的六堡茶，不斷開(kāi)拓進(jìn)取、砥礪前行，最終開(kāi)創(chuàng)出了新的六堡盛世?！拔ㄓ胁煌跣?，傳承發(fā)展，方可薪火相傳”，在一個(gè)個(gè)關(guān)于六堡茶的歷史、工藝、發(fā)展、變革、復(fù)興的鏡頭中，一幅專屬于六堡茶的盛世畫(huà)卷徐徐展開(kāi)。
變革：電商直播安利解鎖年輕人溝通新模式
中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)梅宇曾說(shuō)過(guò)：“傳統(tǒng)茶行業(yè)對(duì)抖音、快手等新媒體的建設(shè)，包括網(wǎng)絡(luò)帶貨的跟進(jìn)不是很快，在渠道上遠(yuǎn)離了年輕消費(fèi)者?！笔聦?shí)上，短視頻的興起給多元的中華文化帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，抖音和快手就是其中的佼佼者。在這方面，六堡茶也大膽出擊，打出了一套年輕化營(yíng)銷組合拳。
5月19日，一場(chǎng)由知名美食主播@熊霸天好餓哦引領(lǐng)的“云采茶”直播在快手平臺(tái)火熱開(kāi)播。這場(chǎng)“從茶園到茶杯的溯源”，主播帶領(lǐng)觀眾從參觀當(dāng)?shù)夭鑸@、體驗(yàn)六堡茶制作、普及六堡茶知識(shí)、更展示六堡茶豐富的網(wǎng)紅喝法，不僅匯聚到全國(guó)各地的“云茶客”，也撬動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，觀眾對(duì)梧州六堡茶甚至是到當(dāng)?shù)芈糜味汲錆M了濃厚興趣。
而在抖音短視頻平臺(tái)，六堡茶則采用了年輕人更喜聞樂(lè)見(jiàn)的評(píng)測(cè)方式軟性溝通用戶，讓他們成為忠實(shí)擁躉和潛在消費(fèi)者。為此，六堡茶邀請(qǐng)兩位知名美食及茶垂類KOL發(fā)布自制養(yǎng)生奶茶評(píng)測(cè)，以六堡茶和牛奶為原料制作奶茶，并分享口感及功效。這種創(chuàng)新的嘗試植入了年輕人喜歡的元素，有效拉近了六堡茶與年輕人之間的距離，也因此迅速俘獲了目標(biāo)群體的芳心，一時(shí)間，六堡茶自制奶茶在年輕人中掀起了一股追捧潮流。
可以看到，六堡茶不忘傳統(tǒng)，恪守品質(zhì)，以跨界思維整合運(yùn)營(yíng)模式，打造了一個(gè)具有情懷和商業(yè)價(jià)值的茶類品牌。它在抖音和快手上直播+電商等別具一格的創(chuàng)新玩法，不僅普及廣西六堡茶的功能和價(jià)值，助力其在年輕用戶中C位出圈，邁出品牌年輕化的一步，也為六堡茶市場(chǎng)增加了一個(gè)全新的形象輸出和增長(zhǎng)來(lái)源，推動(dòng)梧州六堡茶產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
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